Una plan actualizado para dar continuidad al legado de la Vía Mariana Luso-Galaica
Desarrollamos el plan de comunicación y difusión para la Vía Mariana Luso-Galaica, un proyecto que pone en valor el recorrido histórico, espiritual y cultural de este itinerario de peregrinación.
El trabajo parte de un principio clave: no se trata de un rediseño ni de un rebranding, sino de una actualización respetuosa de la identidad ya existente. El logotipo original, creado de forma artesanal y pintado a mano con brocha, fue vectorizado cuidadosamente para preservar su carácter original, respetando su expresividad y su valor simbólico.
A partir de esta base, se definieron pautas de uso que permiten adaptar la identidad a los soportes actuales sin perder su esencia. Un sistema pensado para garantizar coherencia en su aplicación en cartelería, folletos informativos, guías de ruta y piezas de merchandising destinadas a los peregrinos que recorren la Vía Mariana cada año.
El proyecto incorpora además una propuesta de relato audiovisual orientada a reforzar el descubrimiento de la Vía Mariana para las nuevas generaciones, poniendo el foco en la dimensión espiritual del recorrido y sus puntos de interés, como invitación a redescubrir la ruta desde una mirada contemporánea.
Nuevo canales para seguir ampliando el alcance del camino
Se desarrolló también un plan de presencia digital, con una propuesta de diseño web e imagen para redes sociales, concebidas como herramientas para difundir la experiencia de la Vía Mariana, facilitar la planificación del recorrido y conectar con nuevos públicos sin perder el vínculo con su origen.
Un proyecto que no reinventa sino que acompaña: una forma de actualizar sin borrar, y de avanzar sin soltar la memoria del camino.
